La costruzione del logo nasce dall’idea di creare un simbolo semplice, immediato e fortemente riconoscibile, capace di rappresentare sia il concetto di casa che quello di relazione tra persone.
L’obiettivo non era costruire un logo freddo o troppo istituzionale, ma un’identità con carattere, memorabilità e una componente più umana e pop, coerente con tutto il linguaggio del brand.
Indice
Logo
La lettera M
Il punto di partenza del logo è la lettera “M”.
La scelta nasce direttamente dal naming Hommates, dove la doppia M rappresenta uno degli elementi più forti e riconoscibili della parola.
Al contrario, utilizzare la “H” avrebbe reso il simbolo molto meno distintivo, anche perché foneticamente risulta una lettera quasi muta. La “M” invece ha una presenza molto più forte sia visivamente che nella percezione del naming stesso, diventando così la base ideale da cui costruire l’identità del brand.
Il concetto di Home
Partendo dalla M, il simbolo è stato esteso verso sinistra per iniziare a costruire il concetto di casa all’interno del logo.
L’obiettivo non era utilizzare la classica rappresentazione stereotipata con il tetto a punta, ma creare una forma più contemporanea, semplice e distintiva. Per questo il tetto viene rappresentato attraverso una linea inclinata, mentre il dettaglio del camino permette di rendere immediatamente leggibile il concetto di abitazione anche in modo molto minimale.
Riproporzione
In questa fase il simbolo viene riequilibrato nelle proporzioni.
Le due aste verticali della M risultavano inizialmente troppo strette e slanciate, creando una forma poco stabile visivamente. Per questo sono state ridimensionate e allargate, ottenendo un simbolo più compatto, più leggibile e meglio bilanciato nel suo insieme.
Questo passaggio ha inoltre permesso di creare due spazi negativi molto più evidenti all’interno della struttura del logo.
Logo
Osservando il simbolo riequilibrato, gli spazi negativi centrali hanno iniziato a suggerire in modo naturale la presenza di due occhi.
Da qui nasce l’idea di trasformare il logo in qualcosa di più umano, espressivo e memorabile, aggiungendo due occhi che guardano verso l’alto a sinistra con un’espressione curiosa e dinamica.
Questo elemento rappresenta il vero punto distintivo del sistema visivo: introduce personalità, rende il brand più giovane e accessibile e permette di costruire nel tempo un linguaggio comunicativo molto più vivo e riconoscibile.
Nelle applicazioni animate, gli occhi possono inoltre muoversi attraverso micro motion, rafforzando ulteriormente la componente social e contemporanea dell’identità.
Declinazione colori
Il logo è stato progettato per mantenere riconoscibilità e leggibilità anche su differenti colori di sfondo.
Le diverse declinazioni cromatiche permettono al simbolo di adattarsi al sistema visivo del brand mantenendo sempre forte contrasto, chiarezza e coerenza estetica all’interno dell’interfaccia e dei materiali comunicativi.
Combination Mark
Successivamente il simbolo viene integrato con il wordmark, costruendo la versione combination mark del logo.
La tipografia scelta presenta forme morbide, molto pesanti e sviluppate orizzontalmente, creando un dialogo naturale con il simbolo stesso, che si estende anch’esso in larghezza attraverso la struttura della casa.
Questo permette di ottenere un sistema più equilibrato e coerente
Declinazione colori CM
Anche nella versione combination mark il sistema mantiene differenti declinazioni cromatiche, garantendo coerenza visiva e adattabilità su diversi contesti di utilizzo.
Le combinazioni tra simbolo, wordmark e palette permettono al brand di mantenere sempre forte presenza visiva, riconoscibilità e continuità all’interno di tutta l’esperienza comunicativa.